Исследование портала SuperJob показало, что 49% экономически активных жителей Томска получают одинаковое удовольствие как от вручения, так и от получения подарков. При этом 23% опрошенных признались, что больше любят дарить, а 13% предпочитают быть в роли принимающей стороны. Каждый десятый (10%) в принципе не любит новогодние традиции, связанные с подарками.
Женщины чаще мужчин заявляют о равном удовольствии от процесса — 52% против 45%. Самую большую любовь к обмену подарками демонстрирует молодёжь до 35 лет: два из трёх представителей этой группы ценят и дарение, и получение.
С увеличением возраста и дохода становится больше тех, кто любит исключительно дарить. Среди томичей с зарплатой от 150 тысяч рублей в месяц и среди родителей доля таких людей достигает 29–31%.