По данным Томского УФАС, ООО «Смена», выпускающее бутерброды Heatstreet с конца 2021 года заявила, что её конкурент — ООО «Меркурий», занимающееся производством бутербродов «Огонь», практически полностью скопировал наиболее узнаваемые элементы оригинального дизайна их упаковки.
Проведённая УФАС проверка подтвердила наличие значительного сходства в визуальном оформлении: аналогичная квадратная форма, преобладающий белый цвет, крупный круг в центре, отображающий название и состав продукта, схожая цветовая палитра и повторяющийся графический рисунок. По мнению антимонопольной службы, эти параллели создают предпосылки для смешения продуктов и дезориентируют покупателей относительно их производителя. Отмечается, что «Меркурий» начал выпускать свою продукцию в спорном оформлении в апреле 2022 года, то есть уже после появления оригинального дизайна.
В апреле 2024 года Томское УФАС обязало компанию прекратить использование вызвавшего разногласия дизайна. «Меркурий» попытался обжаловать это решение в судебном порядке, но суд поддержал позицию антимонопольного органа, признав действия компании нарушением антимонопольного законодательства.
В результате разбирательства ООО «Меркурий» было привлечено к административной ответственности в соответствии со статьей 14.33 КоАП РФ (нечестная конкуренция). Размер штрафа составил 50 тысяч рублей.